Кое е това момиче, Луис Делаж? Тя постигна голям успех в социалната мрежа Instagram за кратко, сдобивайки се с хиляди последователи, които харесват профила й. В него тя разказва за красивия си френски живот. Но зад хубавото й младо лице се крие тревожна истина. Това разказва изданието за маркетинг Adweek. За повечето потребители, които са в Instagram от години, обикновено е успех да съберат 50 харесвания за снимка. Луис Делаж обаче се радва на повече от 16 000 последователи само за над месец. В годините след като се появи профила LonelyGirl15 (СамотноМомиче15 - б.р.) наблюдателите са внимателни към този вид внезапен успех, отбелязват от Adweek. И има защо.
Кое е това момиче Луис и какво правеше тя? Вид персонален брандинг. Instagram известност - показваше много фотогенични моменти от живота си. Записано бе, че е от Париж. Появи се в Instagram на 1 август 2016 г. На всичките си снимки държи питие в ръка, хубава и щастлива, често с усмивка на фона на слънчево време. Някои предположиха, че е просто още една богата парижанка. Други, че е една от онези млади съпруги на депресирани богати мъже, които обичат да снимат музите си и да публикуват техни красиви снимки в Instagram безкрайно. Но, не.
25-годишната звезда, която събра над 50 000 харесвания за няколко месеца със снимки от партита на яхти, в пътешествия и безкрайни елегантни вечери, всъщност е част от социална кампания на парижката рекламна агенция BETC. Кампанията се провежда под надслов "Like My Addiction" ("Харесай зависимостта ми"). Когато човек разгледа профила на Луис, в първия момент не обръща внимание, но всъщност във всяка своя снимка тя държи чаша с алкохол в ръце. Истината, че Луис е измислен герой и това беше обявно в YouTube видео тази седмица.
Всъщност, няма такова момиче, пишат от “Мениджър.бг“. Кампанията за Луис е създадена с помощта на продуцентска фирма Francine Framboise за организацията Addict Aide, а целта е била да се насочи вниманието към алкохолизма при младите хора. Според организацията, смъртта на всеки пети от младите французи годишно е свързана с форма на зависимост. Addict Aide предлага помощ на хората, които са разтревожени от собствената си зависимост от алкохола, или от тази на друг, близък техен човек. Екипът на агенцията е публикувал в профила на Луис две, до три снимки дневно с интересни моменти - сутрин, на обед, късно нощем, когато хората гледат какво публикуват другите. Преди да го стори, изследвал поведението на модни блогъри, включително даже какви са филтрите за снимки, които те най-често използват.
За да се разпространи съдържанието по-добре, били изписвани 20-30 хаштага, свързани с мода, храна, природа и партита. "Освен това поставихме добре известен бот, който да харесва и следва определени хора, като жени, заинтересовани от модното блогърство, журналисти, знаменитости", обясняват авторите на кампанията. Успехът бил такъв, че докато последователите на Луис станали публика от над 16 000 души, тя самата следвала 3156 внимателно подбрани личности. Накрая, от агенцията проучили кои са тийнейджърските лидери на мнение с между 20 000 и 100 000 последователи и разговаряли за профила на Луис с тях, за да го разпространят сред техните последователи във Франция.
"Надявахме се, че повече последователи ще забележат поведението на Луис. Имаше само малко хора, които усетиха капана - журналист и други", казват още организаторите на кампанията. Няколко часа след разкритието, че няма такова момиче, сайтът на организацията Addict Aide е вдигнал посещенията си петкратно. Историята става повод за над 140 статии и се превръща в тема за разговори в Twitter във Франция. Общо, тъжната тайна на Луис Делаж печели 500 000 видео прегледа в Instagram, YouTube, Facebook и коментари от известни в социалните мрежи хора, без да се харчат никакви пари за купуване на рекламно пространство в медии, само с идея, време, усилия и Instagram.
