Определени ключови думи за търсене в Google са суперценни, заради огромния интерес на потребителите към тях, и това е така, откакто най-голямата интернет търсачка предлага услугата си.
Кои са те сега и защо е невероятно скъпо да се таргетират за онлайн реклама чрез използване на AdWords - платформата на Google pay-per-click (PPC)? На този въпрос предлага отговор Inc.com.
Авторите посочват, че една от тези думи за търсенето на английски език е "Business Services" или "бизнес услуги". Ако една интернет кампания таргетира тази невероятно конкурентна ключова дума, тя ще струва на рекламодателя си средно $58.64 за клик от интернет потребител върху думата. Това означава, че винаги, когато някой търси в Google ключови думи като "data room" (място за съхранение на данни) или "factoring company" (производител) и кликне върху PPC реклама (която ще се появи с обозначение "Ad" под и над резултатите на органичното търсене в Google), Google ще таксува тази фирма почти 59 долара.
Да кажем, че един рекламодател събира 100 клика от тази реклама на ден. Този рекламодател ще трябва да плаща:
- $6000 дневно
- $180,000 месечно
- $2.2 милиона годишно
Google показва най-много до 7 AdWords PPC реклами на страница. Така че умножете тези резултати по 7 - това е само за първа страница от резултатите от търсенето.
Ако проверим думите "data room" в резултатите от търсене в Google ще видим, че 7 и повече рекламодатели се виждат на втора страница, седем и повече на трета и дори след това.
Това е начинът, по който Google е подреждала над 79 млрд. долара в рекламни приходи за миналата година. Като "Business Services" не е единствената суперскъпа дума. Ето и списък на 10-те най-скъпи за онлайн рекламодателите ключови думи за търсене в Google:
Business Services - $58.64 за клик.
Bail Bonds - $58.48
Casino - $55.48
Lawyer - $54.86
Asset Management - $49.86
Insurance - $48.41
Cash Services & Payday Loans - $48.18
Cleanup & Restoration Services - $47.61
Degree - $47.36
Medical Coding Services - $46.84
Подборът е по данни на WordStream за топ ключовите думи, събрани между 1 юни 2016 г. и 12 юни 2017 г., а след това категоризирани.
Един от начините да подобрят резултатите си рекламодателите през годините и да намалят разходите, е като повишат нивата на разговори от потребителите. Как? Като подобрят своя quality score - измерител, който Google използва, за да определи къде AdWords рекламите се подреждат в резултатите от платеното търсене и колко рекламодателите плащат за всеки клик.
Висококачествените резултати от търсене на по-ниски цени за кликване на реклама и плащане на по-малко за клик почти винаги гарантират по-нисък разход за разговор.
Всъщност, данните показват, че рекламодателите могат да намаляват разходите за разговори от 16 на 80%, като оптимизират своя quality score.
Така че, ако си мислите за рекламиране в Google, но се тревожите колко скъпо ще излезе да таргетирате ключовите думи, които искате, просто помнете: тези разходи са средни. Не всички рекламодатели плащат високите цени. Някои плащат дори повече. А умните онлайн рекламодатели плащат много по-малко, защото са се научили да оптимизират кликове и разговори.
